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    影視劇“含煙量”居高不下 煙企試圖植入廣告

    上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2011年02月15日

          作為世界衛生組織《煙草控制框架公約》的締約方,中國承諾將從1月9日起在公共場所全面禁煙。一串數字觸目驚心,億萬中國煙民中,有3成是受影視劇和偶像影響。影視劇控煙,說起來容易,而事實上廣電總局“三令五申”收效甚微,“鐵拳”何時出擊?

      無煙不成戲?還有“煙”在嘗試植入廣告

      中國疾病控制中心控煙辦去年的一項調查顯示,中國內地上映的電影中超過一半有吸煙鏡頭,近兩年,《梅蘭芳》成為“煙王”,吞云吐霧的鏡頭將近15分鐘,占到總片長12%。中國控制吸煙協會統計的2009年國產影視作品煙草鏡頭,《風聲》、《建國大業》、《女人不哭2》分列故事題材電影、歷史題材電影、國產電視劇首位。控煙辦的報告中說,超過1/3的青少年是在看了電影后學會抽煙的,不吸煙的青少年如果其偶像吸煙,則他們對吸煙行為認同的可能性提高16倍。去年,中國控制吸煙協會就曾致信國家廣電總局,要求影視劇“戒煙”。

      此外,還有香煙試圖植入廣告。導演李楊說,前兩年有一部電影叫《東方大港》,里面還出現了煙草的臺詞和鏡頭,因為他們拉到了煙草公司贊助。一位西安籍的導演告訴記者,去年他參與制作一部電影,還有位煙草商希望贊助,但是在電影中必須要植入其品牌,結果因為價格沒談攏而作罷。

      有令難行從未有影視劇因煙被“卡”

      記者昨日查閱廣電總局網站,有過3次以上關于“控煙”的通知,其中在《廣電總局關于重申電影審查標準的通知》中,“過分表現酗酒、吸煙及其他陋習”與“夾雜淫穢色情和庸俗低級內容”及“夾雜兇殺、暴力等內容”同列。廣電總局最近的一次表態是在2009年9月25日,《關于嚴格控制電視劇中吸煙鏡頭的通知》中提到,電視劇中不得出現在國家明令禁止吸煙及標識禁止吸煙的場所吸煙的鏡頭;嚴格控制以所謂“藝術需要”、“個性化表達”為名出現的吸煙鏡頭,應盡量以其他形式代替以吸煙表現人物心理、現場氛圍的情節;對確因劇情需要出現的吸煙鏡頭,應盡可能縮減吸煙鏡頭的時長。

      但“總局通知”收效甚微。一位網友1月8日晚對正在播出的幾部電視劇統計,電視劇《鋼鐵年代》中有兩個煙草鏡頭,敬煙、點煙、吸煙,一連串的動作成為主人公溝通感情的方式。《民國往事》中,與煙草有關的鏡頭多達27個。記者了解到,至今還沒有任何一部影視劇因為吸煙鏡頭在廣電總局審查受阻。

      明星禁煙勿當“煙槍”壞榜樣

      上網翻看明星照片,一不小心就會看到帥哥靚女手持煙卷的形象。不說男明星,女明星中,舒淇、范冰冰、王菲、趙薇、周迅等都以需要創作靈感為由吸煙。而她們經常在公共場所吞云吐霧的形象,都曾流傳于網上。最近劉嘉玲把自己吸煙的照片放到年歷中。

      在中國控制吸煙協會與中國疾控中心控煙辦的倡議下,馮遠征、濮存昕等40多位影視明星已簽名支持“無煙影視”。控煙,明星先要自律。這方面,袁莉是榜樣。去年6月,袁莉多張在公共場所抽煙的照片在網上流傳,引發網友熱議。隨后袁莉在博客道歉:“這樣的形象示人確實不好。更讓我不安的是,它給年輕網友樹立了一個壞榜樣,作為一個公眾人物,我誠懇地道歉,請不要學我照片上的樣子。”本組稿件由本報記者

      唐愛明 采寫

      圈內看法 ‘影視控煙’要過三關

      本報記者采訪了一些導演、演員,他們表示,“影視控煙”是個難題,至少需要邁過三道關。

      第一關:歷史人物怎么辦?

      有網友發問,像拍毛澤東等歷史人物時,常有抽煙鏡頭。拍電影總不能違背歷史吧。

      解決辦法:中國電影家協會常務副主席康健民說:“這個可以有,但少抽。那些歷史劇,特定的歷史人物可能在所難免,但肯定也要盡量去克制表現。”

      第二關:能不能找“替代品”?

      在很多影視劇中道出了這樣的國情,煙成為一種“交際”用品。電影《陳奐生上城》中,煙草鏡頭多達13個,香煙成為人際交往的手段。而在《風聲》中的煙霧繚繞,則是要表現主人公通過吸煙來緩解情緒。

      解決辦法:在《風聲》中抽煙的李冰冰告訴記者:“我也知道抽煙對身體不好,但劇情需要,不得不抽,希望可以找到替代品,或者換一種方式表達。”

      第三關:可不可以立規矩?

      康健民說,在國外,拍攝這類鏡頭都是有制度可依。我們國家廣電總局針對此事也發過幾次通知,但光是靠建議、靠自覺不行。要真正解決這個問題,在于建立制度。

      解決辦法:推出制度。康健民說,廣電總局該讓一些作品因為煙的問題通不過,也只有這樣才能給大家以警示。

    上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
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